國家工商總局副局長劉俊臣表示，國家工商總局正在研究對相關商標品牌排行榜進行規(guī)范，并借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標注冊信息等資源優(yōu)勢，建立科學客觀公正的商標品牌價值評價體系，制定比較權威的商標品牌排行榜?！度嗣袢請蟆?br />
商標品牌評比過多、過亂確實是亟待監(jiān)管的市場現(xiàn)象。雖然越來越多的消費者，已經(jīng)能夠排除商標品牌排行榜的迷惑，但不得不說，還有很多消費者仍舊習慣以此類榜單作為消費指引。所以，工商總局著手整治商標品牌評比亂象是非常必要的，但是，若要再進一步，制定“比較權威的商標品牌排行榜”，則又有些欠妥。
“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢產(chǎn)品”，此類商標品牌國家評選，單論評選者身份就“比較權威”。但結果呢，所有此類“國字號”的榮譽，都沒能阻擋榮譽獲得者背信棄義乃至喪盡天良的惡行。馳名商標認定、中國名牌評選被指欺世盜名，免檢制度被指不負責任，此間的腐敗，更為輿論深惡痛絕—所有的“權威評選”，最后都變成了各取所需的商業(yè)游戲和權錢交易。
于是，“中國名牌”標志走入歷史，根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標志已被陸續(xù)禁用，最晚的也已于2012年期滿。新《商標法》則規(guī)定，馳名商標不能再用于商品的包裝宣傳。食品免檢制度也在毒奶粉事件后被取消……正因為這些近在眼前的過往教訓，當工商總局表示要制定“比較權威的商標品牌排行榜”，公眾的評價難免負面。一個普遍的困惑是：試過的錯，為什么還要一試再試?
“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢產(chǎn)品”，此類商標品牌國家評選，單論評選者身份就“比較權威”。但結果呢，所有此類“國字號”的榮譽，都沒能阻擋榮譽獲得者背信棄義乃至喪盡天良的惡行。馳名商標認定、中國名牌評選被指欺世盜名，免檢制度被指不負責任，此間的腐敗，更為輿論深惡痛絕—所有的“權威評選”，最后都變成了各取所需的商業(yè)游戲和權錢交易。
于是，“中國名牌”標志走入歷史，根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標志已被陸續(xù)禁用，最晚的也已于2012年期滿。新《商標法》則規(guī)定，馳名商標不能再用于商品的包裝宣傳。食品免檢制度也在毒奶粉事件后被取消……正因為這些近在眼前的過往教訓，當工商總局表示要制定“比較權威的商標品牌排行榜”，公眾的評價難免負面。一個普遍的困惑是：試過的錯，為什么還要一試再試?
一方面，評選規(guī)則和標準的制定很難做到客觀公正，這是政府部門進行商標品牌評選無法回避的難題;另一方面，在平等競爭的市場主體之間最大可能保持中立，是政府行為的基本規(guī)范和常識。制定商標品牌排行榜，出發(fā)點當然是好的，但評選的結果無一例外都會成為企業(yè)的廣告詞—換言之，政府部門無形中給部分企業(yè)做了廣告代言，這不僅與政府身份不符，更容易滋生尋租，讓評選從根本上變味。
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